第一步：分析客戶特征

該賬戶90%的消費(fèi)都集中在短語(yǔ)精確匹配上。如果切換前不調(diào)整，消耗會(huì)突然增加。

歷史運(yùn)行記錄如下：

搜索詞報(bào)告如下：

[主要客戶問(wèn)題總結(jié)]

(1)升級(jí)前多買(mǎi)短語(yǔ)精確匹配，升級(jí)前后不調(diào)整匹配模式，導(dǎo)致流量上升但點(diǎn)擊量無(wú)明顯增量

(2)買(mǎi)詞比較籠統(tǒng)，不切題流量。比如購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞：“電工”，搜索詞匹配為“查找電工”和“電工培訓(xùn)”

(3)沒(méi)有辦法優(yōu)化，大量的負(fù)操作可能導(dǎo)致賬戶性能比預(yù)期差

第二步：提前做好匹配和切換部署，不會(huì)引起流量波動(dòng)

升級(jí)新匹配的賬戶，需要提前檢查賬戶匹配方式的分布，根據(jù)賬戶實(shí)際匹配情況提前調(diào)整模式，精細(xì)購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)出現(xiàn)突然波動(dòng)流量。

【升級(jí)前需要提前調(diào)整的賬戶條件分類】

類型1:賬號(hào)流量突然增加——，嚴(yán)重依賴購(gòu)買(mǎi)精確匹配(高級(jí)精度和地理擴(kuò)展開(kāi)關(guān)關(guān)閉)或精確短語(yǔ)的賬號(hào)。

精確匹配增加了同義變量，因此這部分嚴(yán)重依賴精確匹配(高級(jí)精度和地理擴(kuò)展開(kāi)關(guān)關(guān)閉)或短語(yǔ)精度的賬戶可能會(huì)導(dǎo)致流量增加，從而導(dǎo)致消費(fèi)增長(zhǎng)。然后這部分賬戶切換到新匹配后，要適當(dāng)降低主消費(fèi)計(jì)劃的出價(jià)，及時(shí)查看搜索詞報(bào)告，及時(shí)添加或剔除無(wú)關(guān)詞，關(guān)注精確匹配觸發(fā)的搜索詞——同義變體，設(shè)置高出價(jià)，提升賬戶競(jìng)爭(zhēng)力。

類型2:帳戶流量減少了——，這強(qiáng)烈依賴于購(gòu)買(mǎi)短語(yǔ)同義或完全匹配(高級(jí)精度和地理擴(kuò)展開(kāi)關(guān)打開(kāi))

匹配升級(jí)后，同義短語(yǔ)和精確匹配(高級(jí)精度和地理擴(kuò)展開(kāi)關(guān)打開(kāi))的賬戶流量精準(zhǔn)的程度增加，因此存在流量下降的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)同義短語(yǔ)依賴性強(qiáng)的賬戶，要提前查看搜索詞報(bào)告，選擇實(shí)際觸發(fā)精確匹配的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建附加單位，精確匹配，提高競(jìng)價(jià)價(jià)格。同時(shí)，你要盡快清理賬字，擴(kuò)大流量。此外，對(duì)于高度依賴精確匹配(高級(jí)精度和地理擴(kuò)展開(kāi)關(guān)打開(kāi))的賬戶，其搜索詞與字面詞不一致的關(guān)鍵詞被委托給短語(yǔ)匹配和低出價(jià)。

類型3:賬戶流量波動(dòng)，匹配模式是購(gòu)買(mǎi)短語(yǔ)核心(開(kāi)啟子匹配出價(jià))或與子匹配出價(jià)——廣泛匹配(開(kāi)啟子匹配出價(jià))的賬戶。

短語(yǔ)核心升級(jí)后成為智能匹配核心詞。如果使用子匹配出價(jià)系數(shù)，短語(yǔ)核心將跟隨舊的廣義出價(jià)系數(shù)，具有波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)流量。如果賬戶嚴(yán)重依賴泛匹配，由子匹配流量競(jìng)價(jià)調(diào)整觸發(fā)，則賬戶處于不健康狀態(tài)。兩種類型的賬戶都應(yīng)取消次級(jí)匹配投標(biāo)。