西安競價托管公司為何我的賬戶沒動，效果卻下降了呢？”

　　其實，這是一個很大的誤區(qū)，并不是不動賬戶，效果就一直會保持下去賬戶效果，不會是一成不變的，它會受到很多因素的影響，如環(huán)境變化、平臺競爭對手增加、競爭對手惡意點擊、平臺內(nèi)部調(diào)整。

　　當然，影響因素不同，所對應的解決方案也會有所不同。想要完美解決問題，就要先找到問題的源頭。所以，先排查導致賬戶效果下降的影響因素，然后有針對性地化解。

　　環(huán)境因素

　　環(huán)境是最好排查的一項因素，但也是難以改變的因素。

　　例如，關鍵詞不小心上了熱搜、用戶的搜索習慣發(fā)生改變，再或者處于行業(yè)淡季......這些都會使賬戶效果發(fā)生變化。在環(huán)境因素中，最常見的就是行業(yè)淡旺季。

　　比如教育行業(yè)就是淡旺季屬性極強的一個行業(yè)。每到寒暑假就是相關產(chǎn)品銷售火爆的旺季，各大廣告主都會紛紛投放廣告，靠著這波流量紅利賺個盆滿缽滿。

　　環(huán)境因素屬于客觀因素，無法控制，只能盡量將損失降到最低。如果你突然發(fā)現(xiàn)自己的關鍵詞上了熱搜，那就需要及時做好否詞，情況嚴重的要考慮暫停計劃。

　　一般情況下，環(huán)境因素的影響往往導致流量波動極為明顯。

　　平臺因素

　　自競價推廣問世以來，它就一直以效果顯著、流量精準著稱。因為競價推廣屬于被動展現(xiàn)，只有用戶搜索了，廣告才會展現(xiàn)在他面前。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各大平臺如雨后春筍般紛紛冒出，百度用戶群體也在被不斷瓜分，各位競價老手可能會更有體會。競價是一個買流量的游戲，若平臺沒有了流量，那推廣還有何意義？

　　所以，百度為了保證其賬戶的效果，不斷地采取各種方式為平臺引流，但引來的流量并不是很有競爭力，可以說很雜、質(zhì)量很差。

　　如圖，是我們?nèi)粘Ｔ诰W(wǎng)頁中經(jīng)?？梢员粸g覽到的資訊。

　　用戶在瀏覽的過程中，可能會被紅框中的內(nèi)容所吸引，然后點擊會直接跳轉到搜索中。

　　這些通過搜索引導來的流量，都是看似很精準的流量但是沒轉化，點擊率較低，展現(xiàn)不穩(wěn)定，轉化率不穩(wěn)定。既然客觀因素無法改變，那只能盡量去規(guī)避，減少這部分流量。

　　我們一般可以從轉化量和轉化成本來進行判斷。

　　先查看轉化量，然后再查看轉化成本，如果效果都不錯，在你可接受的范圍內(nèi)，可以忽略不管；若超出了你所能接受的成本，你就需要考慮降價，或將這部分詞否掉。

　　競爭對手因素

　　競爭對手是最“親密”的敵人，怎能將他忘記。競爭對手因素是在同一行業(yè)或領域中，與你擁有相同或相似資源，可影響賬戶效果的因素。小到一個賬戶操作，大到一場營銷活動，都會給你的賬戶帶來或大或小的影響。

　　一般競爭對手的影響因素可分為兩類：

　　1、競爭對手著陸頁發(fā)生變化

　　大家都知道，用戶喜歡貨比三家。本來大家的著陸頁相差無幾，但某天競爭對手突然改變營銷策略，在著陸頁上增加了產(chǎn)品優(yōu)惠鏈接。這樣，競爭對手的轉化率就很可能比你的高。

　　因此我們?nèi)粘Ｒ芮嘘P注競爭對手的頁面，當他做出變動時，能第一時間掌握，從而及時做出相應對策。

　　2、競爭對手惡意點擊

　　惡意點擊分為競爭對手分析和競爭對手點擊兩類。我們可以通過實時訪客報告來甄別。

　　01.競爭對手分析

　　競爭對手分析的特點是長時間、多次點擊、大部分同IP、不同關鍵詞。

　　a.日常分析：在競價員的日常數(shù)據(jù)分析中，我們會搜索很多通用詞、長尾詞等來進行排名情況的數(shù)據(jù)分析，觀察競爭對手的創(chuàng)意撰寫技巧，甚至點進頁面與客服對話等操作。

　　比如下圖，就是一個典型的競爭對手分析，一個IP多次訪問。

　　b.廣告點擊：比如開戶、中工信融、競價包年等各種各樣的服務商廣告。他們會上來就說明來意，可直接判斷。

　　所以建議大家定時下載一次實時訪客數(shù)據(jù)，并且要盡量做大做長，以便于我們快速找到競爭對手。這種情況下，直接否掉IP即可。

　　02.競爭對手點擊

　　這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、不同關鍵詞。比如下圖，就是一個典型的競爭對手點擊：

　　03.機器刷量

　　這種無效流量的特點是短時間、同IP、多次點擊、相同關鍵詞，一般商盾會自動屏蔽這種IP。下圖就是一個典型的機器刷量點擊：

　　有一點要注意的是，不確定的IP不要否。

　　自身因素

上述3項屬于客觀因素，如果排查了上述3項因素，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)正常，那就需要去思考：是否是自身哪一項流程出了問題。例如，頁面打不開、跳出率高、抵達率低等。

  看完在競價賬戶流量下降的介紹后，是不是覺得在西安競價托管公司很向往?？墒牵m然以上的方法看似簡單，但是想要獲得效果，最好還是聘請專業(yè)的代理商進行代運營比較好，因為他們的專業(yè)技術和投放的經(jīng)驗能最大限度的實現(xiàn)廣告的高轉化效果。