百度競(jìng)價(jià)托管 推廣賬戶垃圾流量很多怎么辦

　　很多企業(yè)在都會(huì)說(shuō)：百度競(jìng)價(jià)賬戶推廣垃圾流量太多，轉(zhuǎn)化太少！

　　我們對(duì)其賬戶進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，大部分企業(yè)自運(yùn)營(yíng)時(shí)都沒(méi)有定期進(jìn)行否詞，這才導(dǎo)致了廣告在投放期間流入了大量無(wú)效的流量。

　　少數(shù)有進(jìn)行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這樣是無(wú)法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費(fèi)。

　　那么，我們?nèi)绾握_地否詞來(lái)有效地避免垃圾流量呢？

　　首先，我們需要理解清楚什么是否詞？

　　否詞是業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱，全稱為否定關(guān)鍵詞，是百度競(jìng)價(jià)推廣中一個(gè)不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果中。

　　關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式的關(guān)鍵詞觸發(fā)范圍也不同。

　　這時(shí)關(guān)鍵詞會(huì)匹配到一些與企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞，為減少這種情況的出現(xiàn)，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。

　　否詞的維度有計(jì)劃和單元兩種，在計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，整個(gè)計(jì)劃都會(huì)否定該關(guān)鍵詞，以此類推，在單元中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，僅在單元中否定該關(guān)鍵詞。

　　在后臺(tái)設(shè)置否詞也有兩種類型：

　　否定關(guān)鍵詞

　　精確否定關(guān)鍵詞

　　否定關(guān)鍵詞指搜索詞中包含了該否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)顯示企業(yè)的廣告，精確否定關(guān)鍵詞指搜索詞與該精確否定的關(guān)鍵詞完全一致才不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的廣告。

　　比如：當(dāng)我們?cè)凇靖?jìng)價(jià)托管】推廣計(jì)劃中添加了否定關(guān)鍵詞「培訓(xùn)」，則用戶在搜索「競(jìng)價(jià)托管培訓(xùn)」、「競(jìng)價(jià)培訓(xùn)」、「廣州競(jìng)價(jià)托管培訓(xùn)」等帶有「培訓(xùn)」的詞時(shí)，將看不到【競(jìng)價(jià)托管】這個(gè)推廣計(jì)劃的廣告。

　　以一星權(quán)益賬戶來(lái)說(shuō)，每個(gè)計(jì)劃可以添加否定關(guān)鍵詞200個(gè)，精確否定關(guān)鍵詞400個(gè)；每個(gè)單元同樣可以添加否定關(guān)鍵詞200個(gè)，精確否定關(guān)鍵詞400個(gè)。

　　1.正確選擇

　　通常，我們通過(guò)分析搜索詞報(bào)告，對(duì)搜索詞進(jìn)行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞進(jìn)行否詞。

　　在選擇搜索詞時(shí)，我們需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，搜索詞不能根據(jù)個(gè)人主觀意識(shí)判定其為垃圾流量并進(jìn)行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉(zhuǎn)化，再進(jìn)行否詞類型選擇及操作。

　　根據(jù)不同的情況選擇不同的否詞類型，比如：我們是做競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵詞是「百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)」，但用戶在搜「百度競(jìng)價(jià)」時(shí)，會(huì)匹配出我們的廣告。

　　如果將「百度競(jìng)價(jià)」添加為否定關(guān)鍵詞，那么用戶搜「百度競(jìng)價(jià)」時(shí)將不會(huì)出現(xiàn)我們的廣告，但搜「百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)」同樣不會(huì)出現(xiàn)我們的的廣告，這不是我們希望的。

　　所以，這時(shí)我們選擇將「百度競(jìng)價(jià)」添加為精確否定關(guān)鍵詞，用戶搜索「百度競(jìng)價(jià)」時(shí)不會(huì)出現(xiàn)我們的廣告，而搜索「百度競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)」時(shí)則會(huì)出現(xiàn)。

　　2.精簡(jiǎn)

　　賬戶的否詞數(shù)量有限，我們不可能把每個(gè)無(wú)關(guān)的搜索詞都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡(jiǎn)的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字進(jìn)行添加。

　　以維修為例，很多搜「美的空調(diào)實(shí)體店」、「格力空調(diào)實(shí)體店」、「海爾空調(diào)實(shí)體店」等詞，提煉出相同項(xiàng)「實(shí)體店」將其設(shè)為否定關(guān)鍵詞即可，甚至可以將「店」設(shè)為否定關(guān)鍵詞，更為精簡(jiǎn)。

　　不過(guò)也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析，不要為了精簡(jiǎn)而精簡(jiǎn)，導(dǎo)致大量流量減少。

　　3.預(yù)測(cè)

　　我們否定關(guān)鍵詞的目的有兩種：一種是對(duì)現(xiàn)有的無(wú)效詞進(jìn)行否定；另一種是預(yù)測(cè)同類詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來(lái)可能出現(xiàn)與我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞。

　　這種預(yù)測(cè)需要對(duì)行業(yè)有一定的了解，對(duì)人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)知，只要懂得預(yù)測(cè)，就能有效避免未來(lái)出現(xiàn)大量垃圾流量。

　　4.整理否詞庫(kù)

　　身為一名資深的競(jìng)價(jià)托管優(yōu)化師，在負(fù)責(zé)不同行業(yè)不同企業(yè)的推廣項(xiàng)目時(shí)，每個(gè)賬戶都會(huì)進(jìn)行否詞，所以我習(xí)慣定期整理各行業(yè)的否詞庫(kù)。

　　這與IP屏蔽庫(kù)的性質(zhì)相同，更利于我高效地管理不同的后臺(tái)和賬戶，也有利于減少新賬戶的垃圾流量。

　　不必慢慢積累否定關(guān)鍵詞并經(jīng)過(guò)大量的資金浪費(fèi)后才有效果，只需直接導(dǎo)入否詞庫(kù)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)節(jié)省了大量的推廣成本。

最重要的是，我們需要先對(duì)數(shù)據(jù)分析，再進(jìn)行否詞操作，因?yàn)橛械乃阉髟~在某個(gè)推廣計(jì)劃或者單元沒(méi)有轉(zhuǎn)化，但是在另一個(gè)推廣計(jì)劃或者單元中，有轉(zhuǎn)化甚至很好。 

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