競價托管 賬戶優化，注意這幾個點效果提升30%

　　每天是不是看著自己的賬戶依舊頭疼。競價賬戶經過我們長時間的操作之后賬戶就會變得非常雜亂。今天我就大家說一下賬戶優化的幾點操作。

　　在進行賬戶優化之前首先要進行的就是賬戶分析。只有賬戶分析的全面透徹，才能更好的優化賬戶。

　　一、實時監控賬戶消費

　　要監測消費前50重點關鍵詞，重點關鍵詞排名情況的檢查根據不同行業，消費的重點關鍵詞數量可以多或少。我們只有實時的監控的關鍵詞的消費的情況，才能在最短的時間做出調整。要時刻關注著這些重點詞的點擊轉化情況，關鍵詞質量度，排名的穩定性等

　　二、無效搜索詞的否定

　　導出搜索詞報告否詞，不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞。

　　尤其是廣泛匹配模式的關鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。

　　所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現比較多的無效詞，我們可以否定。

　　三、SEM賬戶分析順序

　　1、賬戶層級：

　　統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

　　2、計劃層級：

　　計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式

　　3、單元層級：

　　單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數

　　4、關鍵詞層級：

　　關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

　　5、創意層級：

　　創意相關度和新穎度、創意點擊率

　　四、SEM推廣賬戶診斷要點

　　1、匹配精準度

　　2、關鍵詞消費占比（核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%）

　　3、端口消費占比+維度報告

　　4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

　　5、創意點擊率

　　6、鏈接頁面正確性

　　7、打開速度+抵達率+跳出率

　　注意：做好上述分析之后，還需要對競價賬戶以外的幾個方面多加注意：

　　1、品牌詞保護：企業有了一定知名度后，就會出現同行做競品詞

　　2、網站訪問速度，抵達率，跳出率：這些數據直接影響著關鍵詞投放的轉化

　　3、著陸頁（LandingPage）分析：常用分析方法有AB測試，AB測試就是為了幫助廣告SEM操作優化賬戶的時候一個監控測試方法，核心思想就是一個變量測試，固定周期測試完畢，測試前后統計好數據對比即可。

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