在大數(shù)據(jù)及移動(dòng)趨勢(shì)的影響下，互聯(lián)網(wǎng)廣告界現(xiàn)如今已經(jīng)越發(fā)的“時(shí)髦”與創(chuàng)新起來(lái)，信息流、今日頭條，原生廣告等等帶來(lái)越來(lái)多的商機(jī)與可能，西安清晨網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)廣告的霸主依然是傳統(tǒng)的搜索引擎推廣，更具代表意義和帶來(lái)實(shí)際效果。今天西安裝修競(jìng)價(jià)托管將告訴大家關(guān)鍵詞的一些匹配模式。

搜索引擎推廣，傳統(tǒng)方式有兩種，一是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（SEM），二是自然排名（SEO），一個(gè)是直接在搜索引擎開通賬戶，以實(shí)時(shí)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)在首頁(yè)上的排名進(jìn)行展示廣告信息，一個(gè)是通過對(duì)自身官網(wǎng)的更新優(yōu)化，免費(fèi)在頁(yè)面展示信息。簡(jiǎn)單來(lái)說，針對(duì)廣告主，一個(gè)是付費(fèi)的，一個(gè)是不付費(fèi)的，一個(gè)費(fèi)錢做廣告展示，一個(gè)費(fèi)時(shí)間來(lái)優(yōu)化排名。

在SEO界，流傳著一條法則，“內(nèi)容為皇，外鏈為王”，兩者相輔相成，缺一不可。而在SEM面，我們也存在必不可少的皇和王，即匹配和出價(jià)。今天，我們就來(lái)說說，匹配方式的調(diào)整策略吧！

一、關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)整策略

我們知道一個(gè)賬戶最理想的情況下只有一種狀態(tài)那就是精確，這樣就不會(huì)有許多無(wú)關(guān)流量進(jìn)入從而造成浪費(fèi)，但相對(duì)的，這也會(huì)讓我們流失掉許多潛在流量商機(jī)。所以單一個(gè)精確匹配方式是不可取的，這樣出現(xiàn)了各種匹配模式，有精確，短精，短同，核心和廣泛，那什么詞該給什么樣的模式呢？

1、根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度，匹配模式跟關(guān)鍵詞長(zhǎng)度成正比

這列數(shù)值沒有的大家請(qǐng)點(diǎn)開推廣助手的右上方有個(gè)設(shè)置按鈕調(diào)出，一般的設(shè)置方式為按照賬戶里字符長(zhǎng)度先從第一個(gè)維度卡位，比如6個(gè)字符以下是精確，6-12是短精，其他的按照這個(gè)理論延伸下去。就是說匹配模式跟關(guān)鍵詞長(zhǎng)度成正比。

2、根據(jù)詞性

這個(gè)其實(shí)是根據(jù)賬戶的預(yù)算也有關(guān)系，就是說詞性越強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率高你是希望多消費(fèi)多來(lái)量的，那就是匹配模式寬些。

3、根據(jù)賬戶

這個(gè)也提到過，畢竟有多賬戶，主賬戶模式小一點(diǎn)搶排位，副的寬一些，具體的就是按照字符長(zhǎng)度來(lái)弄。比如說主賬戶8個(gè)字符以下是精確，那副賬戶就可以4以下是精確。

4、根據(jù)賬戶展現(xiàn)/點(diǎn)擊/消費(fèi)來(lái)調(diào)整

就是說同樣的字符個(gè)數(shù)下關(guān)鍵詞展現(xiàn)點(diǎn)擊消費(fèi)是不一樣的，我們可以把一些在字符長(zhǎng)度維度下本身是精確的模式下，但是展現(xiàn)量非常低就可以拓寬了，反之也是一樣的，這個(gè)時(shí)間維度可以拉長(zhǎng)些。

5、根據(jù)轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化差的匹配模式小點(diǎn)，其實(shí)說到這里，（西安清晨網(wǎng)絡(luò)）今天的分享也差不多。不管是出價(jià)還是匹配，都可以根據(jù)推廣助手各維度篩選數(shù)值進(jìn)行卡位設(shè)置。比如關(guān)鍵字長(zhǎng)度為8-12字符，展現(xiàn)量大于20，詞根是哪里好，出價(jià)小于40，時(shí)間維度是3個(gè)月，設(shè)置為一個(gè)批量合理的匹配模板，可以加入高級(jí)搜索模板系列，出價(jià)也是一樣卡位設(shè)置，批量調(diào)完后回頭再細(xì)微調(diào)整一些異常詞。

當(dāng)然，每個(gè)賬戶都有各自的特性，不能一概而論，重要的是摸索出規(guī)律，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行匹配的一個(gè)調(diào)整或是搭配結(jié)合投放，而不是固定死一個(gè)模式不變通。隨著市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)力度的增強(qiáng)減弱，我們需要能隨時(shí)根據(jù)變化而去做相應(yīng)調(diào)整的一個(gè)敏感度，這是每個(gè)SEMER都必須要具備的能力。

賬戶在我們手中，要達(dá)到什么樣的目的，完全由我們掌控，廣告主的錢也不是隨風(fēng)刮來(lái)的，我們更應(yīng)該抱著一種虔誠(chéng)神圣的心理，去把每一分錢花到刀刃上，做好賬戶搭建優(yōu)化工作，發(fā)揮賬戶優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到更好的推廣效果。

以上就是西安裝修競(jìng)價(jià)托管的一些個(gè)人見解，希望可以幫助到大家，也希望有不同意見的小伙伴可以給予指正。