SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的8大陷阱 關(guān)鍵詞精確定位是核心

現(xiàn)在做百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞排名的特別多，很多企業(yè)和個(gè)人只知道盲目的投入燒錢，結(jié)果燒了不少錢就是沒效果！簡(jiǎn)單的認(rèn)為調(diào)價(jià)、關(guān)鍵詞有排名、有點(diǎn)擊量就會(huì)有效果，對(duì)于有這樣想法的人只能說是圖樣圖森破！無論是做競(jìng)價(jià)推廣還是SEO優(yōu)化，其核心都是關(guān)鍵詞，都是圍繞關(guān)鍵詞做研究分析，也是通過關(guān)鍵詞來搭建與目標(biāo)客戶溝通的橋梁。所以，千萬不要踏入這8個(gè)SEO優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的陷阱，必須掌握關(guān)鍵詞精確定位，才能提供轉(zhuǎn)化效率！

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大家都知道，百度推廣創(chuàng)意的功能是啥——吸引住用戶、產(chǎn)生點(diǎn)一下。那麼，換句話說：創(chuàng)意的點(diǎn)擊率越高，大家越喜愛?？墒?，實(shí)際上并不是這樣，并并不一定的創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高越好。當(dāng)所有人在對(duì)你說“那樣好、那般好”時(shí)，大家來聊一聊“如何是不行的”。

一、高點(diǎn)擊率≠高轉(zhuǎn)化

有幾個(gè)好奇心：“我這個(gè)領(lǐng)域點(diǎn)擊率是多少適合啊”？
又有幾個(gè)覺得：“點(diǎn)擊率越高越好”？
點(diǎn)擊率沒有確定規(guī)范，也不是點(diǎn)擊率越越高越好。一般情況下，它是依據(jù)帳戶對(duì)策及其關(guān)鍵字詞性來算的。
舉例說明。
搜索關(guān)鍵詞“ 張家界攻略”。你覺得檢索本詞的用戶意向水平高嗎？很顯而易見，用戶意向水平并不高。從詞性上而言，它歸屬于第一階段的關(guān)鍵字，流量數(shù)量雖大但意向低；從用戶心理活動(dòng)描寫而言，檢索本詞你以為是想去張家界旅游，可是不確定性，我只是先搜一下攻略大全，我還有很有可能搜“呼倫貝爾攻略”，也是有很有可能搜“恩施攻略”，根據(jù)哪個(gè)地方好玩兒到哪去。
像以上相近“張家界攻略”低意向的搜索關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率高有什么作用？招來一堆低意向的流量又有何實(shí)際意義？大家的費(fèi)用預(yù)算是有局限的，能獲得的流量也是有局限的。在我們一味地提升低意向流量時(shí)，也就表示著“高意向流量在降低”。記牢：點(diǎn)擊率并不是越高越好，反而是要中文分詞。

轉(zhuǎn)化較好的詞越高越好，就算100%；轉(zhuǎn)化差、流量意向低的詞那就需要操縱點(diǎn)擊率。創(chuàng)意僅僅操縱流量的一種方式，并非只為了更好地吸引住流量。針對(duì)低意向的詞，我們要明白用創(chuàng)意去挑選一部分流量。

二、編寫搜索推廣創(chuàng)意防止自嗨 得給用戶益處

xxx家用凈水器，就選xxx知名品牌
xxx潛心挖機(jī)20年
xxx家用凈水器，xxx知名品牌開拓者/領(lǐng)域榜樣/領(lǐng)域引領(lǐng)者
相近以上創(chuàng)意，也有是多少人用？像以上都?xì)w屬于自嗨型創(chuàng)意文案，自認(rèn)為我的商品很厲害，用戶看過都是會(huì)點(diǎn)。說真的，排行手機(jī)前十名的iPhone都從未那么讀過創(chuàng)意文案。由于，我們都自知：90%的用戶只能點(diǎn)“能產(chǎn)生益處”的創(chuàng)意。例如下面的圖，你能點(diǎn)一下哪個(gè)創(chuàng)意？

假如依照點(diǎn)一下次序來排序，大部分人點(diǎn)一下次序?yàn)椋?-1-2。由于第三條創(chuàng)意突顯了益處，訪問量可以立即了解點(diǎn)一下“我可以獲得什么”；而第一條創(chuàng)意“3數(shù)萬人優(yōu)選”會(huì)吸引住著大家；第二條創(chuàng)意，嚴(yán)格意義上來說，除開“優(yōu)選XX知名品牌”大家任何東西都獲得不上。因此，在編寫時(shí)，我們要回絕只說不做，就算是知名品牌詞的創(chuàng)意。針對(duì)創(chuàng)意而言，我們要給足用戶點(diǎn)一下的沖動(dòng)；而針對(duì)用戶而言，無益處不點(diǎn)一下；因此，與其說泛泛的定義，比不上給用戶一些更為實(shí)際的益處。

怎么突破百度競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算低出價(jià)高轉(zhuǎn)化低的困境？

百度競(jìng)價(jià)推廣與SEO優(yōu)化已成為中小企業(yè)的主流網(wǎng)絡(luò)推廣方式渠道，即使是很生僻的行業(yè)很細(xì)小的品類，關(guān)鍵詞前3位出價(jià)也差不多20元了，競(jìng)爭(zhēng)力也非常大。那么，面對(duì)百度競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算低出價(jià)高轉(zhuǎn)化低的困境，應(yīng)該怎么突破呢？

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三、搜索推廣創(chuàng)意與落地頁(yè)風(fēng)羊牛不相及

大家寫創(chuàng)意追求完美的是啥？或許有90%的人會(huì)以為是點(diǎn)擊率。但實(shí)際上，大家寫創(chuàng)意最后的目地是為了更好地轉(zhuǎn)化。舉例說明。檢索“家裝效果圖現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格”。檢索用意很顯著，想找一些極簡(jiǎn)風(fēng)格房子裝修圖片，最先我們可以見到在創(chuàng)意上和搜索關(guān)鍵詞也很相符合。

但點(diǎn)進(jìn)來后，則是一個(gè)價(jià)錢網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面,這也是風(fēng)羊牛不相及的落地頁(yè)，跳失率會(huì)特別高，壓根無法留住用戶。

用戶要求是設(shè)計(jì)效果圖，你給用戶看價(jià)錢網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率能大嗎？就算是高意向流量能轉(zhuǎn)化嗎？大家一遍遍注重著創(chuàng)意要與轉(zhuǎn)化有關(guān)，可依然有很多人們?cè)讵?dú)來獨(dú)往。記牢，說白了的關(guān)聯(lián)性，是和用戶的檢索意向有關(guān)。此外，落地頁(yè)無法打開也是一忌諱，大伙兒一定要記住每日查驗(yàn)自身的網(wǎng)址。

四、寫創(chuàng)意千萬別拿來主義

有幾個(gè)的創(chuàng)意是立即剽竊競(jìng)爭(zhēng)者的

說白了天地內(nèi)容一大抄，但我們?cè)趨⒖紩r(shí)也是注重一定對(duì)策的。依據(jù)搜索關(guān)鍵詞立即抄取競(jìng)爭(zhēng)者的創(chuàng)意是萬萬不可取的，那樣就會(huì)造成你的創(chuàng)意沒什么特點(diǎn)、重復(fù)率太高！剽竊競(jìng)爭(zhēng)者也是有方法的，它可以分成：依據(jù)搜索關(guān)鍵詞剽竊和跨業(yè)剽竊二種方式，或是組成應(yīng)用還可以。在這里我不詳盡講了，有興趣的可以底端留言板留言，我能梳理一篇步驟出去，你們就可以對(duì)比著剽竊了，不，是對(duì)比著參考~實(shí)際上，許多竟價(jià)員在寫創(chuàng)意時(shí)，最非常容易深陷的一個(gè)錯(cuò)誤觀念便是：為了更好地吸引住流量而編寫。但別忘記，吸引住流量的最后目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，吸引住僅僅一種方式。

在搜索推廣中，每一個(gè)步驟都擁有獨(dú)特、不能違反的重任，但每一個(gè)使命都只不過是在為“轉(zhuǎn)化”服務(wù)項(xiàng)目。在我們真真正正將竟價(jià)實(shí)質(zhì)時(shí)，許多疑難病癥也就得到解決了。

關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣基礎(chǔ)創(chuàng)意配圖審核不通過的解決方法

百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)新版上線后，除了新增了不少推廣工具外，部分規(guī)則也出現(xiàn)了變化，比如百度推廣的基礎(chǔ)創(chuàng)意配圖。創(chuàng)意圖片規(guī)則的改版，導(dǎo)致讓許多賬戶優(yōu)化員修改推廣創(chuàng)意及圖片時(shí)多次審核不通，有點(diǎn)想問候百度的沖動(dòng)……

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