互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度越來(lái)越大，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尤其是廣告平臺(tái)更加松懈。最近，百度做了一件大事。這一次，是對(duì)“大家庭”醫(yī)療保健行業(yè)的整頓和嚴(yán)格調(diào)查。具體來(lái)說(shuō)，

關(guān)于大醫(yī)療行業(yè)客戶(hù)禁止推廣軟文的策略通知：

在近期一、背景：對(duì)總部的巡查中，我們發(fā)現(xiàn)了大型醫(yī)療服務(wù)行業(yè)(一級(jí)醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥保健品醫(yī)療序列設(shè)備等二級(jí)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)、三級(jí)醫(yī)療服務(wù)行業(yè))和醫(yī)療周邊客戶(hù)登陸網(wǎng)頁(yè)推廣

藍(lán)帽子行動(dòng)將以保健品、藥品等醫(yī)療行業(yè)的整改行動(dòng)為主，有效引導(dǎo)客戶(hù)走向正機(jī)發(fā)展方向，售賣(mài)合法合規(guī)的商品，以保障網(wǎng)民權(quán)益。的內(nèi)容如下

二、策略?xún)?nèi)容（以下要求會(huì)根據(jù)實(shí)際行業(yè)情兄及臨管要求進(jìn)行補(bǔ)充凋整）

1.禁止大型醫(yī)療行業(yè)。客戶(hù)軟著陸頁(yè)面推廣上的健康知識(shí)文章和科普文章(一般醫(yī)療行業(yè)、藥品、保健食品、醫(yī)療器械等兩種醫(yī)療行業(yè)、三種醫(yī)療行業(yè))、推廣

軟文指以下情兄：

I)用數(shù)據(jù)和案例撰寫(xiě)文章，以指導(dǎo)消費(fèi)者；

2)以患者的名義記錄客觀(guān)治療過(guò)程。這種康復(fù)過(guò)程是一個(gè)小概率事件，誤解了消費(fèi)者，如補(bǔ)腎壯陽(yáng)、減肥、豐胸、治療或緩解某些疾病的軟性物品。

3)軟頁(yè)面或項(xiàng)目包括以下內(nèi)容：

不限于使用(a)處方、方法、方法、涂抹、涂抹、進(jìn)食和其他描述來(lái)改善身體功能

b)提高意識(shí)(“情緒越來(lái)越好”等。)，身體機(jī)能的變化(毛發(fā)伸長(zhǎng)等)。)，并從異常狀態(tài)恢復(fù)到正常狀態(tài)

在頁(yè)面上，如果滿(mǎn)足以上兩項(xiàng)中的一項(xiàng)推廣，將被視為醫(yī)療軟件，并根據(jù)政策進(jìn)行限制和處罰。

軟文本推廣的形式是模仿公眾號(hào)文章，博客，程序法，問(wèn)答，貼吧，社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)貢獻(xiàn)等。

2.登陸頁(yè)面產(chǎn)品顯示時(shí)，在后臺(tái)提交相應(yīng)的資質(zhì)(如批準(zhǔn)證書(shū)、批準(zhǔn)證書(shū)、廣告審查表)，并在網(wǎng)上推廣或線(xiàn)下產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售。

3、保健食品行業(yè)的推廣客戶(hù)需提交以下資質(zhì)進(jìn)行備案：

1)食品經(jīng)營(yíng)許可證、食品生產(chǎn)許可證、食品生產(chǎn)許可證(二選一)，其經(jīng)營(yíng)范圍包括保健食品銷(xiāo)售

2)委托書(shū)推廣(如有)

3)廣泛的檢查表和樣品表

4)保健品批準(zhǔn)證書(shū)或注冊(cè)批準(zhǔn)證書(shū)

三、特別注意：

1.無(wú)論頁(yè)面上是否有產(chǎn)品相關(guān)介紹，如果登陸頁(yè)面上有醫(yī)療軟件推廣的形式，都是違規(guī)的

2.有限的登錄頁(yè)面范圍包括材料的第一個(gè)指向頁(yè)面和多次跳轉(zhuǎn)后的頁(yè)面，如第二次跳轉(zhuǎn)、第三次跳轉(zhuǎn)等。因此沒(méi)有登錄頁(yè)可以使用軟文檔推廣

3.如果客戶(hù)的2-hop和3-hop頁(yè)面不是軟文本，而是完整的網(wǎng)站頁(yè)面結(jié)構(gòu)(包括公司名稱(chēng)、簡(jiǎn)單公司介紹產(chǎn)品等)。)，并且可以正常訪(fǎng)問(wèn)子頁(yè)面，但不限于此策略。

四、合規(guī)案例舉例（附圖）

五、影響范圍及策略執(zhí)行時(shí)間：

1、影響范圍：關(guān)于大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)的所有客戶(hù)行業(yè)，而不是化妝品行業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，總共運(yùn)營(yíng)個(gè)單位需要自行調(diào)查軟句子的存在

影響產(chǎn)品線(xiàn)：公司所有產(chǎn)品線(xiàn)路(包括豐朝、網(wǎng)聯(lián)、商品專(zhuān)營(yíng)、品牌起點(diǎn)、糯米直通車(chē)、智能登陸頁(yè)面等)。FEED同時(shí)適用，但這一策略不影響FEED  行業(yè)的前一份出版物

從今天3、整改時(shí)間：到2020年5月4日2:59，所有大型醫(yī)療客戶(hù)必須按照國(guó)家關(guān)系政策的要求和本戰(zhàn)略的要求進(jìn)行整改

4、執(zhí)行時(shí)間：從2020年5月7日0:00開(kāi)始，不符合上述要求的客戶(hù)將根據(jù)《百度推廣違規(guī)判定規(guī)則及處理辦法》和《百度原生商業(yè)推廣違規(guī)判定規(guī)則及處理辦法》進(jìn)行處罰。