競價托管 為什么你的競價推廣燒錢快，效果差？

　　其實，本質還是流量不行。對競價推廣來說，只匹配了正確流量才可能形成轉化。

　　例如：某用戶百度搜索“競價怎么樣”，卻匹配到了競價學習，顯然文不對題，且所匹配的用戶的意向也較低。

　　那也許有人問：像上述情況我們就沒有辦法解決，只能眼睜看著它燒錢嗎？

　　答案當然是否定，接著往下看。

　　1、算均價

　　計算公式：平均點擊價格=消費/點擊數量

　　平均點擊價格在一定程度上可以幫我們確定關鍵詞出價高低。所以，要解決這種情況，第一步就需算出均價進行對比

　　如該關鍵詞的出價比均價高，卻匹配了劣質流量，就需將該關鍵詞做做單元精否，并添加該詞到其它單元中，定相對較低價格。

　　如果該關鍵詞低于均價，那就要查看該詞的轉化程度，即第二步操作。

　　2、看轉化

　　競價無非是確定“流量要或不要”的問題，就要我們根據轉化來審核，確定這部分的流量我們能否能消化掉。

　　所以，如該關鍵詞出價低于均價，但有轉化，那就可忽略不計。

　　如該關鍵詞出價低于均價，卻沒轉化，就需查看頁面是否有相應內容承載或者頁面的美觀性。

　　所以，這就要進行第三步查看頁面的操作。

　　注：低于均價，卻沒有轉化也不排除流量本身較難轉化，就需進行添加否詞。

　　3、改頁面

　　用戶買東西不是來做公益，我們只有讓用戶看到“他感興趣”的內容才形成轉化，即滿足他、滿足他、滿足他。

　　有些詞以沒轉化，大部分可歸咎頁面流量的承載問題。

　　所以，這需要對頁面優化，在此不做敘述。

　　4、收匹配

　　看到這里，有人就也許該發愁，我頁面改了，否詞加了，情況卻依舊沒有好轉，像這種情況該怎么辦呢？

　　那這就需要用到我們的終極武器了，即收匹配，使流量更加的精確嚴格~

　　注：不到萬不得已，不建議進行收匹配。某詞雖無法帶來轉化，但卻可匹配到其它詞，如品牌詞、競品詞，這種情況是有利的。

　　競價推廣追根究底是一個流量控制過程，就是一切問題源頭都是因流量不夠精準。

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