競價托管 百度賬戶推廣優化4個的方法技巧

　　對于SEM工作人員來說，百度競價推廣是他們的日常工作，然而對于，百度競價推廣新賬戶這一方面，有一些要點或許他們不是特別明確，當然這是針對那些剛開始接觸SEM的人來而言的，做百度競價推廣新賬戶優化有三個要點。

　　他們分別是關鍵詞、創意、著陸頁，掌握這三個要素能夠有效地幫助企業提高網站在搜索引擎當中排名，從而帶來利益。下面小編為您詳細介紹百度競價推廣新賬戶如何優化百度競價推廣怎樣進行日常優化。

　　一、百度競價推廣優化經驗

　　如何能夠成為合格的SEM優化師?百度競價推廣新賬戶如何優化比較好?如何能在紛雜的數據中找到優化目標?如何能幫助轉化數據持續提升?

　　了解SEM優化的3個要點就能讓優化過程簡單便捷，優化目標清晰可實現。很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫和不解。同時認為SEM優化是一個虛無縹緲的事情。

　　今天就簡單的和大家分享一下什么是SEM,同時和大家溝通一下自己的一些優化心得，希望能引起大家的共鳴，一起總結和交流SEM的優化經驗。

　　這寫經驗不緊緊適合百度，也適合其他的推廣平臺。那么，什么是SEM搜索引擎營銷呢?

　　搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對于搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們搜索信息的時候，把所要營銷的信息展現在用戶面前。

　　前面幾天剛完成一個百度競價推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優化賬戶信息和數據檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了。

　　這次自己一個人也花了幾天時間把新開設的賬戶信息整理完了，終于可以輕松些了，確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。小編為大家講解一下我的經驗：

　　百度推廣競價賬戶的信息機構包括"關鍵詞、創意、著陸頁"這三個要素。

　　1、"關鍵詞"就是能給網站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。

　　建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具。

　　如"百度推廣賬戶內的關鍵詞推薦工具、谷歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計…"用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選，如"從事英語培訓行業。

　　通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓，英語招聘’后者與業務不相關，就應該舍去。"最后的分詞是為了下一步寫創意做準備，

　　圍繞關鍵詞的詞性進行分組;如"英語培訓機構，英語培訓班，英語培訓學校""杭州英語培訓的費用，杭州英語培訓的價格".

　　2、"創意"一個能有效提升關鍵詞質量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網站帶去流量。

　　創意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性，

　　同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。

　　高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展：

　　第一點：圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫，找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創意撰寫時會受到影響)。

　　第二點：在創意中合理插入通配符，關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

　　3、"著陸頁"是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網站讓更多的潛在客戶轉換成網站客戶的重要過程。

　　著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，

　　當然也直接影響著轉換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復闡述了。下面舉個很簡單的例子，但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

　　總結：這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。

　　他們三者之間是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。

　　我認為SEM優化應該注意以下三個方面：

　　(一)、選取優化對象的原則——差異越大越好

　　在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關鍵詞，而我們到底應該從哪些方向入手優化呢首先我們需要進行必不可少的數據分析

　　分析出的優化對象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費用占比最大的關鍵詞，成本最低的關鍵詞;點擊量最少的關鍵詞，點擊率的關鍵詞等等。

　　這樣入手最大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。下面舉一個例子：

　　下面這個賬戶的優化對象如何選擇

　　1、品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如京東、淘寶、歐萊雅等;

　　2、某一行業類別的詞，稱為通用詞;比如女裝、服飾、褲子等。

　　3、根據地域劃分的關鍵詞，比如北京、廣州、上海等;

　　4、廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，比如您有個關鍵詞是英語，如果使用廣泛匹配，英語培訓、培訓英語等就是廣泛詞。

　　為什么先從地域類關鍵詞入手進行優化

　　1.地域詞轉化數占比最少(提升空間較大);

　　2.地域詞成本最優(之前的投放方式可以借鑒);

　　得出的結論是：優化地域詞是提升轉化數和降低整體成本的便捷方式。

　　(二)、優化過程越單一越好

　　在優化過程中你是否遇到過下面的問題

　　通常我們在分析數據后都會得到很多需要改進的方向，就像上面所說：提升CTR(ClickThroughRate,網站點擊率)、增加點擊量、擴充關鍵詞等等。

　　大部分的同學會分幾個方面，然后同時進行;優化后數據略有提升后，他們仍然使用相同的方式繼續下去;

　　最后其實不明白到底是哪項操作幫助效果提升，以后遇到同樣的問題還是會多方嘗試下去。這樣即耗時間有得不到有效的優化經驗。

　　建議大家每次的優化動作是單一且容易操作的，然后對操作完成后的數據進行詳細分析，了解這個優化動作最終結果的同時保留為以后的經驗。

　　(三)、SEM優化需要"創新",但并不是"創造"

　　SEM優化是一個經驗和思考并行的過程，在優化進行時我們通常需要借助以下信息：涉及的行業知識、數據分析結果、網站監測數據、了解行業現狀、企業規模評估。

　　有了上述信息作為保障的情況下，優化師可以開放思路利用各種信息新的組合方式創新優化思路。

　　二、日常百度賬戶管理優化4個方面

　　百度競價排名每天如何優化，具體需要做些什么，經常是個困擾企業管理及操作人員的問題，在日常百度賬戶管理過程中，競價外包公司小編建議可以將主要精力放在以下4個方面：

　　1、查看報告，數據處理及分析

　　數據統計、處理及分析，對于百度推廣來說，可以說是最為重要的，只有先最對事情，才有可能做好。

　　2、添加及刪除關鍵詞

　　我們經常會被關鍵詞數量所誤導，賬戶的關鍵詞不是越多越好，長尾理論在競價排名中有一定的局限性，一個優質賬戶。

　　首先在賬戶規模上需要做到不大不小，有主有次;我們在添加關鍵詞的同時，別忘記也刪除無效關鍵詞，有舍才有得;

　　3、持續優化創意

　　百度推廣后臺提供有很多類型的報告，例如創意報告就能很好的幫助我們對現有創意展現進行監控以及對效果進行評估，我們可以通過TOPN分析法定位核心創意，對其進行持續優化;

　　4、調整關鍵詞出價

　　關鍵詞出價的調整，是基于對關鍵詞效果的統計與分析做出的決策，我們需要重點關注效果更好、性價比更高的關鍵詞，降低效果不好的關鍵詞出價，甚至可以暫停或刪除;

　　通過持續關注以上4個方面，百度推廣的效果肯定會有很大幅度的提升。百度推廣是個技術活，但更是體力活，是在無數次的試錯營銷的過程中，積累少部分成功經驗，逐步提升推廣效果的過程。

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