百度競價推廣賬戶(PC移動端)關鍵詞質量度優化方案

一、案例現狀描述

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一、實例現況敘述

有時顧客期待提高轉化量，在線客服根據對高轉化詞的優化，把轉化提高起來了，但許多高轉化的詞也是高消費的詞，那樣轉化成本費也飆漲，這時顧客又說會降成本費，既期待轉化多，又希望低成本，是否自討沒趣呢？

二、提議優化方式

① 最先必須獲得顧客的關鍵詞轉化數據信息，如不可以獲得，則沒法目的性優化，只有從轉化前的各階段開展間接性的優化；

② 運用象限法，根據轉化量和消費2個指標值對關鍵詞開展歸類，進而尋找各象限關鍵詞的一同問題；

③ 對不一樣象限關鍵詞選用目的性的優化計劃方案；

④ 優化執行后，比照優化前后左右的轉化量和平均轉化成本費，論述優化實際效果。

三、實例表明

顧客是一家旅游社，主要經營的業務為世界各國各種度假旅游業務流程，顧客應用“商務通”做為網址上的線上溝 通專用工具，并以“商務通”的資詢量來分析自身的推廣效果。顧客意見反饋近期一個月消費比照前一個月升高了， 可是資詢量較為少，期待根據優化提高資詢轉化。

四、 明確優化總體目標

① 根據帳戶后臺管理獲得帳戶近一個月的關鍵詞匯報，并向顧客獲得了近一個月“商務通”資詢狀況的統計分析匯報，梳理后獲得如下所示統計分析表（一部分展現）：

因為帳戶中有消費關鍵詞總數較多，融合80/20規律，關鍵剖析消費TOP100的關鍵詞。

百度競價推廣賬戶關鍵詞點擊量優化方案

一、現狀描述

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② 總體目標關鍵詞均值消費為753.28，平均轉化數為0.98，應用四象限分析方法，以消費和轉化為縱坐標的橫坐標和縱坐標，以均值消費和平均轉化數為起點，將關鍵詞區劃到四個象限，隨后目的性優化。

a）第Ⅰ象限關鍵詞：消費高，轉化多，這類關鍵詞營銷推廣成本增加，可是要想得到轉化則務必確保排名，可以根據優化品質度等方法，在確保排名不減的根基上，盡量減少均值點一下價錢。

b）第Ⅱ象限關鍵詞：消費低，轉化多，這類關鍵詞非常值得關鍵推廣，進一步提升排名以提高瀏覽量，可以產生大量轉化。

c）第Ⅲ象限關鍵詞：消費低，轉化少，這類關鍵詞總數占較為大，可以根據提高競價和放開模式匹配等方法提升呈現和點一下；假如轉化仍然較少，提議遞交別的高查找關鍵詞。

d）第Ⅳ象限關鍵詞：消費高，轉化少，這類關鍵詞總流量比較大，投資收益率低，需控制成本，或是從關鍵詞關聯性、營銷推廣URL關聯性等危害轉化的原因去優化。

五、執行優化計劃方案

優化從下列幾層面開展：

① 第Ⅰ象限關鍵詞：密切關注排名，立即調節；

② 第Ⅱ象限關鍵詞：提高競價，并放開一部分詞的配對；

③ 第Ⅲ象限關鍵詞：放開配對，并根據關鍵詞專用工具加上查找量更高一些的關鍵詞；

④ 第Ⅳ象限關鍵詞：減少關鍵詞競價。

六、檢測優化成效

優化計劃方案執行1個月后，應用比較分析法，比照優化前后左右數據信息，狀況如下所示：

從圖內能夠看見，通過優化后，轉化數提高，與此同時均值轉化成本費降低，優化成效顯著。顧客針對優化實際效果令人滿意，表明會提升資金投入。

百度競價推廣投放策略優化方案

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