前面也提到過，投資回報率其實更多衡量的是長遠投資價值而非單純一次利潤，對于廣告行業來說，很多企業都是習慣用ROI來直接衡量每筆廣告投放而能夠獲取的一定量的轉化目標能力，會直接與轉化情況掛鉤，例如實際的購買、注冊或下載等。

倒推法：一切正常百度競價推廣流程為呈現-點一下-會話-案件線索-轉化，而倒推法則使你以總體目標為導向性，對全部流程開展反方向演練。你務必在總體目標用戶的轉化流程上，仿真模擬、定義、挑選怎樣危害用戶的新內容、新方法和新物質，進而把控轉化率。