四、確定優化目標①通過賬戶后臺獲取賬戶近一個月的關鍵詞報告，并向客戶獲取了近一個月“商務通”咨詢情況的統計報告，整理后得到如下統計表（部分展示）：由于賬戶中有消費關鍵詞數量較多，結合80/20法則，重點分析消費TOP100的關鍵詞。

通過對創意質量的分析，發現創意存在“創意與單元內關鍵詞相關性差”、“通配符使用不當”以及“移動端創意超長”等問題。c）LP頁面相關性分析通過查看展現量高、點擊率低的創意的訪問URL設置，發現存在“URL指向頁面內容與關鍵詞不相關”的問題。

針對創意數據表現分析，通過近一個月的推廣創意報告得到以下數據：賬戶存在大量有展現無點擊創意，說明創意的展現位置不好或吸引力欠佳，需要得到優化。②對問題推廣單元中的關鍵詞重新劃分單元，遵循“主題統一、詞性一致”的原則；

一、現狀描述有些客戶，客服通過介紹產品功能或者利用客情關系，終于說服客戶同意使用產品，結果沒多久又暫停了，這個時候再去推薦，難度就更大了。如何能讓我們的優化建議更有說服力，更符合客戶需求呢？②由于涉及同行真實百度競價推廣數據，建議對涉及用戶名、公司名等信息進行處理，避免引起糾紛；

筆者在百度競價推廣優化（SEM）中，習慣于對新帳戶使用短語匹配來進行關鍵詞投放，這樣做有兩點好處，首先流量比廣泛匹配要精確，能夠在一定程度上對預算進行節約，將流量精準化；通過對4月的關鍵詞獲客數據進行篩選，我們可以看到“車輛保險”一詞不僅展現量高于其余關鍵詞非常多，并且CPL也最高，但是獲客僅排在第3位。

(為什么有的關鍵詞沒有出價模擬器)出價模擬器會對過去7天內來自搜索網絡上的廣告競價數據、廣告質量度、競爭對手出價和關鍵詞流量等信息進行收集分析,進而模擬過去一周中，在（一定區間內的）不同出價下，您的廣告的展現、點擊量,以及相應的消費數據。

2015年10月23日，繼出價模擬器推出之后，百度競價推廣又推出了左側指導價工具，筆者預測這將加劇百度推廣關鍵詞排名白熱化競爭。左側指導價定義：是系統根據關鍵詞過去七天精確觸發的歷史競價結果得出的價格，可以讓您的廣告有較大的可能在計算機搜索結果的左側展現。

“提”：行業大類詞的選取21行業大類詞概念所謂行業大類詞，是指關鍵詞能表達用戶需求，并能夠覆蓋包括客戶產品上下游產業鏈的關鍵詞。“鎖”：搜索再營銷人群的鎖定31鎖定人群范圍A：頁面轉化鎖定法B：關鍵詞鎖定法C：競品鎖定法以下為每種方法的具體闡述：A：頁面轉化鎖定法即通過在百度統計后臺，根據客戶的效果評估方式，設置頁面轉化目標，通過此鎖定相關目標人群。

交叉分析法簡介：選取2個數據指標進行4象限交叉分析是賬戶優化常用手段之一，關鍵詞報告的交叉分析提供“展現VS點擊”以及“消費VS點擊”兩類交叉分析模板，默認根據賬戶內關鍵詞數據指標的均值來分類，您可以根據經驗自行設置更恰當的值。

3、搜索再營銷第一步：選擇投放人群系統會默認幫您綁定一個"業務關聯人群"第二步：為目標人群設置出價價格算法：搜索再營銷的最終出價＝關鍵詞基礎出價x其它出價系數x搜索再營銷出價系數。基礎知識科普：①業務關聯人群定義：屬于搜索人群，是采集歷史30天內，搜索過當前新建再營銷計劃下的關鍵詞（及其近義詞）的用戶。

最好單獨設置移動計劃，布局移動關鍵詞和相應排名，找到屬于自己的移動推廣方式。最好單獨設置移動計劃，布局移動關鍵詞和相應排名，找到屬于自己的移動推廣方式。最好單獨設置移動計劃，布局移動關鍵詞和相應排名，找到屬于自己的移動推廣方式。

降低客戶管理成本原來客戶管理鳳巢圖文物料的效率較低，特別是物料量非常大的時候，而圖片鳳巢可以通過智能將圖片與客戶的計劃、單元、關鍵詞綁定，在提高相關性的基礎下還較大的減低了客戶的物料管理成本。高相關性使得競價廣告也是信息，有助于為廣告主帶來更多優質的潛在客戶4